Chez Ikéa, la star c'est toi...

Super idée d'opération, pour le lancement du catalogue 2008 d'Ikéa, en Allemagne.

En voilà une idée qu'elle est bonne ! Proposer aux gens de faire la couverture du catalogue 2008. Pour ça, Ikéa a pris en photo des gens dans des mini studios, créés dans 24 centres commerciaux d'Allemagne, et les a invités à venir chercher leur catalogue en magasin.

Résultat : plus de 7000 personnes photographiées dont 4000 venues chercher le catalogue en magasin.

Si ça c'est pas une belle opé d'image ET de trafic en magasin...

[ The Cover 3-D ]

via : wow effect

 

  

Comments

[martial]

@ arnaud : le problème, précisément, c'est que c'est la 1000 ème marque à l'utiliser...(j'ai parlé entre autre de la dernier pub Mc do)

@ Miou : si on n'essaye pas d'analyser l'envers du décor, si c'est juste pour dire que c'est bien, c'est pas la peine de se fatiguer à faire des posts..Désolé de parler d'hyper-individualisme et d'essayer de relever le niveau. Promis, je dirai plus rien (ou alors ailleurs) :-)

[Arnaud]

Je trouve l'opé très très bien. Que ce soit techniquement, stratégiquement, ou créativement, c'est vraiment sympa.
Comme le dit Martial, cela joue sur une tendance actuelle d'hyper individualisme. Après, peu importe que cela corresponde à toutes les marques, seules les premières qui l'utilise en seront créditées et en retireront un bénéfice d'image auprès des consommateurs.
Vraiment une belle idée, le genre de chose qui me fait dire "put... j'aurai voulu trouver ça!"
Chose qui ne gâche rien, la musique de la petite vidéo est très sympa.

[Mou]

Sans faire de référence a l'hyper-individualisme post moderne ... je trouve cette op vraiment génial ! Et le petit plus : le texte écrit sur des blocs de plexi !

Bref je suis fan.

[martial]

Mouais, bonne idée...Peut être, mais je ne partagerai pas l'enthousiasme de Pépito sur le sujet. Non pas que l'opération soit mauvaise mais parcequ'elle renvoie à une tendance archi-exploitée actuellement : la tendance de l'ego-casting. Surfant sur l'hyper-individualisme post-moderne, les marques utilisent et ré-utilise cet artefact dans leur communication jusqu'à en donner la nausée. Je trouve donc cela au delà de facile, sans génie créatif aucun. Il s'agit bêtement de mettre en scène une tendance sociologique qui, puisqu'elle est sociologique,correspond par définition à toute les marque et pas plus à Ikéa plutôt qu'à une autre. Je renvoie à mon analyse de la pub McDo exploitant le même filon : http://www.marketing-professionnel.fr/tribune-libre/campagne-publicite-mac-donald-s-marque-clients-martial-bouilliol.html

[Jack NUMBER]

pas mal du tout !!
ce que j'adore c'est les écriture sur du plexi pour pas avoir à retoucher ^^