C'est qui qui a fait les pubs Gifi ? C'est qui qui ? C'est...

Je n'ai pas trop l'habitude de parler des travaux de l'agence, mais je vais faire une exception et vous présenter la saga TV de Gifi.

Une série de 11 spots de 8", diffusés sur une période de 3 mois sur TF1, M6 et W9. Conçus dans un souci d’efficacité commerciale, les messages s’appuient sur une offre produit montrant la largeur de gamme de l’enseigne. Le ressort créatif joue sur la complicité entre Valérie Damidot et son compère Frank Cimiere dit "lapin". Comme toutes les grandes campagnes déclinées sur ce format de 8’’, celle-ci n’échappe pas à la règle en proposant un slogan choc, mnémotechnique (à la Business et son Cachou Cachou, Lajaunie Lajaunie) : c’est le "C’est qui qui, c’est Gifi  !!!"

Alors va falloir vous y faire parce que vous n'y échapperez pas, alors, c'est qui qui ?

[ Les 2 premiers, ci-dessous ] [ La suite bientôt sur gifi.fr ou dailymotion ]

Agence : carré de ciel
Production : Kabo Productions
Directeur Artistique / Concepteur Rédacteur : Sylvain Sapone / Emilie Davin
Directeur de Création : Olivier Pineda
Réalisateur : Lee Shulman
Avec : Valérie Damidot, Frank Cimiere

Comments

[Henry]

Pourquoi une exception. Pourquoi cette exception ? Pourquoi ce texte avec des passages en gras ajoutant un petit côté tape à l'œil qui me fait penser à la campagne de promotion du dernier Asterix ?

D'accord, l'utilisation du "c'est qui qui" est maligne, parce que c'est un fait de plus en plus de gens parlent de moins en moins bien. Mais j'aurais préféré que ça soit dit par un enfant (et le comptable de l'agence aussi sans doute) ou que ça soit utilisé pour ce que c'est "une faute de langage". Au lieu de ça cela devient un slogan choc "à la business" ce qui n'est pas un gage de créativité malheureusement.

Pourtant il y avait du potentiel et le choix d'une icone de la déco (d'aucuns l'écriront e-cone), populaire et tout. Sur ce point ce qu'on perd en pertinence (Damidot n'est qu'une présentatrice) on le gagne en image (merci la télé). Sur l'idée du "c'est qui qui" pourquoi pas...

Ce que je ne comprend pas, c'est pourquoi s'arrêter là ? Pourquoi ne pas creuser l'idée ? Pourquoi partir à fond sur une première idée alors que le "phénomène Qui qui" pouvait surement s'exploiter autrement (et plus justement) ?

Il est vrai que tout cela laisse un gout de vite fait, de pas poussé, à l'image de la réalisation (deux plans -> un faux raccord).

Pour finir sur une note positive, j'aime bien le gros logo avec les acteurs qui s'appuient dessus. Bon ok, c'est pas neuf, mais c'est sympa.

J'attends de voir la suite pour me faire un avis final, mais pour le moment j'aurais tendance à vous demander, la prochaine fois que vous ferez une exception, de nous dire le dernier film que vous avez aimé.

à suivre donc...

[Henry]

lol