La sécurité routière s'illustre...

Superbe création de la part de l'agence Lowe Stratéus, pour leur nouvelle campagne pour la semaine de la Sécurité Routière.

Une conception et une réalisation très soignées (illustrations des JeanClode). J'ai pris beaucoup de plaisir à regarder tous les détails et même à en sourire. J'en ai presque oublié l'aspect sérieux et grave du message, et c'est là qu'il y a un hic.

En fait, je dois dire que je suis assez partagé sur l'efficacité de cette campagne. D'un côté, je ne la trouve pas très percutante et d'un autre, vu qu'elle s'adresse à des cibles très spécifiques : les 7-11 ans, 12-14, 15-18 et 18-24, j'imagine ces affiches dans des écoles, et je me dis qu'elles ont plus de chances d'être lues que ce qui se fait habituellement.

Cette campagne est accompagnée d'un minisite et d'un espace dédié sur dailymotion.


 

 

 

via Baptisteblog

Comments

[Henry]

Effectivement je suis d'accord aussi avec Arnaud.

UN traité illustration à la mode + un réchauffement d'un sketch de Palmade ne font en rien une bonne annonce. De plus si on se souvient du sketch, le comique donnait le choix entre deux possibilité aussi farfelues l'une que l'autre.

Dans ce genre d'annonce on ne doit pas dire "Choisis entre avoir l'air con/bête et peut être mort"... parce que là les jeunes se diront je préfère prendre un risque et ne pas avoir l'air vieux ou ils trouveront une troisième voix que l'autorité gouverparentale ne lui aura pas soumis. "Éclater une voiture" par exemple.

De plus j'ai l'impression qu'elle tend à faire paraitre les bons comportements (traverser sur les clous, faire gaffe en vélo, rouler à 50 en ville...) pour des comportement qui véhiculeraient une mauvaise image de soit.

Heureusement que l'image n'est pas une des principales préoccupation des jeunes... hein ?

[E&R]

J'suis d'accord avec Serge.

[Arnaud G]

Je trouve ces affiches superbes ! Vraiment une réal soignée, coup de chapeau aux illustrateurs. On se prend au jeu à détailler chaque mot séparément. Sur la forme, difficile de dire autre chose que bravo.
Maintenant, en ce qui concerne le fond. Je n’aime pas du tout cette affiche. Quel est le but de cette campagne ? De bien signifier aux enfants, ados et jeunes adultes que la route peut leur coûter la vie ?
Alors pourquoi faire quelque chose de tellement beau que cela en devient sympathique ?
Déjà, en utilisant un style différent quasiment pour chaque mot, on ne lit pas le message en entier. Et même quand on a réussi à le déchiffrer, on a eu tellement de mal qu’on ne le retient pas.
On peut certes justifier ce procédé en disant que cette affiche étant à destination des plus jeunes, ce procédé graphique les incitera à s’approcher et à détailler l’affiche en profondeur…oubliant ainsi le message principal qui devait être transmis. De plus, ces affiches sont tellement réussies qu’on les aime bien… Elles connotent donc du positif…et là il y a un vrai problème. Car si inconsciemment on relie « accident de la circulation » avec « bien », c’est que ces affiches n’ont pas fait leur boulot.

Alors pour conclure, si le but de cette campagne est de montrer que les créas sont bons, que les illustrateurs ont du talent, que l’agence a de bonnes idées, moi je dis objectif atteint.
En revanche si le but est de susciter une vraie prise de conscience chez les jeunes et les ados par rapport aux dangers de la route, là j’ai un gros gros doute quant à l’efficacité de cette campagne…